当然，就像以前的世界杯一样，中国男子足球队并没有像球迷那样登上飞往多哈的航班，但是在经济全球化的影响下，“中国元素”在卡塔尔世界杯上仍然可以看到。 CCTV著名的记者Bai Yansong在2018年俄罗斯世界杯期间对中国球队的笑话在互联网上很受欢迎，“在俄罗斯世界杯上，中国没有参加足球队，基本上一切都去了。”

现在，世界众所周知，“体育建立舞台，经济学戏剧”的例行程序。一些行业内部人士甚至认为，所有足球界都以足球的名义开始，而经济计算结束是现实世界杯。

世界杯正在跑步，铁踢可口可乐

作为世界杯的早期赞助商，可口可乐一直非常关注足球等体育营销。 1950年，可口可乐首次在世界杯上做广告。自1978年阿根廷世界杯以来，并非每场比赛都没有任何活动。可以说这是一个充满努力的世界杯，由可口可乐赞助。

2006年，可口可乐首次举行了“ FIFA世界杯全球巡回赛”，在三个月内经过31个国家，并在随后的每次世界杯上继续进行。在世界杯作为促销渠道的帮助下，可口可乐的全球品牌地位变得更加稳定。

正如球迷们谈论的每个世界杯一样，赞助商可口可乐的世界杯营销也值得赞美。

世界杯主题曲。在每次世界杯之前，可口可乐总是制作世界杯主题曲，该歌曲被翻译成一个多语言版本，用于全球沟通。同时，将邀请来自各个国家的当地偶像巨星加入协同版本。例如，简·张（Jane Zhang）和杰基·张（Jacky Cheung）演唱了南非2010年世界杯的主题曲“ Breaking Victory”，以及中国版的中文版本的2014年巴西世界杯主题曲“由我们出生“是由五月天创建的。

世界杯主题的短片。在俄罗斯举行的2018年世界杯足球赛中，可口可乐拍摄了许多短片“ Stock Up”和“准备为“为“围绕粉丝的典型观看场景）展开的“观看世界杯并喝可口可乐”。

世界杯主题包装。围绕世界杯主题创建限量版产品包装也是玩可口可乐的常见方式。在2018年世界杯足球赛中，可口可乐推出了热门足球观看人工制品 - 世界杯国家队的31个创意手镯瓶。

世界杯主题展览。离线，可口可乐还与大型超级市场合作举办了各种世界杯主题展览，展示了可口可乐以前的世界杯外围产品，例如世界杯纪念罐，世界杯纪念足球等，以及球衣来自各种传统强者的顶峰。形状。

可口可乐参与世界杯营销的目的是让足球接触到每个消费者，并使每个人都有机会成为世界上最重要的足球比赛的一部分。实际上，世界杯效应确实可以为品牌带来重大的推动。可口可乐在2014年3月发布的季度报告显示，可口可乐在巴西的销售增长了4％，这主要是由于狂欢节和世界杯。

赞助世界杯的第一个中国光伏巨头 - 中国Yingli

中国公司在世界杯上的首次亮相可以追溯到12年。在2010年南非世界杯夏季，上面写着四个中文角色“中国Yingli”的世界杯成为值得记住的时刻。

实际上，Yingli完全是出现在球场上的“事故”。毕竟，Yingli是一名候选人，当时Yingli的主要市场在国外，因此她获得了这个宝贵的机会。作为第一家赞助世界杯的中国公司，Yingli使整个世界都在绿地旁边的广告牌上看到自己，并在一场战斗中闻名。在成为赞助商之后，Yingli自然赢得了许多荣誉，例如品牌敞口，与世界杯有关的知识产权和徽标。 Yingli可以随意使用它。 Yingli的表现也得到了很大的提高，2010年的货物在2011年增长了100％，2011年继续增长了50％以上，并凭借光伏的全球领导者而牢固地排名。

这是中国公司首次赞助世界杯。对公众来说，Yingli非常奇怪。一段时间以来，许多人都在问：Yingli做什么？

Yingli是来自Baoding Hebei的光伏企业。与生产中国最富有的人和江西·塞维（Jiangxi Saiwei）的Wuxi Suntech相比，它成为了新力量，Yingli确实是未知的。那是“南太阳科技和北伊格利”的时代。但是Yingli是中国光伏的资深人士。后来，Wuxi Suntech和Jiangxi Saiwee崩溃了，它成为了中国光伏的“玻璃杯”。当它的创始人Miao Liansheng前往纽约证券交易所参加上市仪式时，他成为了纽约证券交易所历史上唯一穿着西装并且没有穿领带的贝尔铃声。

在首次赞助世界杯之后，Yingli成为了世界上最大的光伏公司，在2012年和2013年的货运中排名全球。实际上，他们已经出国并赞助了足球比赛。 2006年，Yingli为德国Kaiserslautern世界杯体育场的光伏发电项目提供了组件，还赞助了La Liga团队。 2008年，光伏产业达到了疯狂，而多硅元素的价格从几年前的20美元/公斤上升到超过500美元/千克的价格。

在2010年世界杯足球赛之后，Yingli闪耀，然后赞助了2014年巴西世界杯。在这两个世界杯中，耶利利是中国唯一的官方赞助商。

世界杯中的“中国队”

作为世界第一运动，足球背后有不可估量的商机。 “不是足球在绿地上滚动，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔曾经这样说。

多年来，案件证明世界杯是品牌放大器。近年来，中国品牌一直在“拥挤”以追求这一世界顶级IP。如今，中国公司不仅成为世界杯赞助商的常规游客，而且还成为世界杯的顶级赞助商。在俄罗斯举行的2018年世界杯上，有7家中国公司进入了正式的赞助系统，包括万达，海伦斯，孟努尼，维沃，Yadi，dipai和Guizhiyijing。

万达

2016年，国际足联与万达集团签署了一项战略合作协议，而万达成为中国首个FIFA赞助商，该协议有效期为15年。与万达（例如可口可乐，阿迪达斯，签证等）的最高赞助商。一些权威媒体认为，这种赞助水平的赞助费约为1.5亿美元（约合9.5亿卢比）。

作为国际足联历史上第一个非消费者赞助商，万达并没有大力促进其业务，而只是选择揭示其品牌。并特别强调“慈善机构”。

作为最高赞助商，万达拥有招募世界杯旗手的独家权利，而万达也借此机会将青少年带入其贫困县参加世界杯。经过这浪的运营，“公共福利万达”给所有人留下了深刻的印象，这改善了万达的公司形象。

作为FIFA合作伙伴，万达在全球每场比赛中都有大约8分钟的广告展示。根据FIFA官方统计，在俄罗斯世界杯的小组赛阶段，平均每场有8.15亿观众。这意味着，在每个小组阶段，世界各地至少有8亿人看到“万达·万达”（Wanda Wanda）的场边。在所有48个小组阶段之后，据保守地估计，超过300亿人在场外看到了中文“万达”徽标。

海信

同样在2016年，HESENS宣布将成为2018年FIFA世界杯的官方赞助商，花费将近1亿美元。 HESSENS也已成为仅次于万达的俄罗斯世界杯的第二个中国赞助商。除了在2017年联邦杯和2018年FIFA世界杯期间出现在场地广告，门票，新闻背板和现场得分弹出窗口外，HESSENS还将出现在Hissens的徽标外，Hisense的超过2000万电视电视用户也将享受更多。独家资源。

在Hisense电视台的2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商的支持下，4月的市场零售销量和零售销售再次在市场上排名第一，零售额达到19.76％，市场份额接近五分之一，设置高纪录。

随着世界杯的开幕，Hisense TV在俄罗斯的销售显示出爆炸性的增长，销售在比赛开始后的半个月内飙升了近三次，创造了纪录。数据表明，从6月4日至10日，即世界杯前一周，Hisense TV在俄罗斯的销售额增加了两倍以上。在比赛的正式开始之后，从6月11日到17日，销量在一周内达到了最高，并且每月近3次。

HESSENS从体育赛事的营销中找到了国际方向。 2016年，HESENS成为欧洲杯的顶级赞助商，欧洲杯是自成立欧洲杯以来56年来首位最高赞助商。在2016年第二季度，欧洲杯的所在地，海伦斯电视台在欧洲市场上的销售飙升了56％，每月每月增长65％。这也使人们的动力赢得了世界杯赞助商。

HESENSE官员还明确表示：“自2016年投资超过100亿元后，Hersens的国际化终于开始了。”换句话说，HESENS通过与世界一流的活动合作成功地提高了其品牌知名度，并且一直在世界上。正如网民所说，在范围内提升范围：“尽管我给了很多，但我得到了更多的回报。”

Mengniu

作为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商，Mengniu Group发布了12个世界杯历史系列包装，并制作了主题的TVC广告电影，回顾了12次世界杯的经典场景，并引发了消费者在观看世界杯的美好记忆。那些年。

在俄罗斯举行的2018年世界杯足球赛上，作为世界杯历史上乳制品行业的第一位官方赞助商，Mengniu与发言人梅西（Messi）亲自向世界发出强烈的声音，称“自然力量天生就很强大”。对于Mengniu而言，这是一个商业机会，成为全球的商机，这是向中国向世界展示乳制品行业的重要机会，并展示了将中国对中国乳制品产业重塑世界的信心。

在俄罗斯的世界杯中，孟努尼的赞助价格为5000万美元。高高的赞助费值得吗？ Mengniu赞助俄罗斯世界杯允许公司获得梅西的认可，在Mengniu赞助世界杯之前，梅西从未认可中国乳制品行业的一家公司。同年4月中旬，梅西认可的广告立即引起了社会的广泛关注。来自世界各地巴塞罗那和阿根廷的球迷说，他们将来不再需要在喝牛奶时做出选择。

体内

作为世界上最大的体育赛事之一，FIFA世界杯具有巨大的影响力和很高的覆盖率。 Vivo成为FIFA世界杯手机行业的唯一官方赞助商，并与世界足球联合会达成协议。双方之间的合作周期是2017年至2022年，包括2017年联邦杯，2018年俄罗斯世界杯，2021年联邦杯和卡塔尔的2022年世界杯。 Vivo获得的权利包括FIFA世界杯官方赞助商，Sideline LED广告，媒体曝光，球门票，场外展览区域，粉丝活动和定制权利。

作为俄罗斯2018年世界杯足球赛的全球官方赞助商，Vivo拥有两项主要的营销活动，即“ Vivo非凡时刻”和“ Vivo非凡摄影师”作为主要内容#Extrairandinary Bar！这是您的时刻＃，阅读量超过3.8亿。此外，Vivo计划在全国14个城市中观看20名粉丝观看活动，吸引了50万人注册。

根据金博大数据给出的世界杯报告：就微博影响而言，Vivo在中国品牌中脱颖而出，每次平均超过180,000个声音，比第二名比第二个领先三倍。 Vivo将这个世界杯营销定义为“历史上的第一个真正的全球品牌活动”，无疑会促进Vivo的全球影响力。

Yadi

作为著名的电动汽车品牌，Yadi是FIFA世界杯114年历史上两轮电动汽车行业的第一个官方区域赞助商，也是两轮电动汽车产品首次首次进入了世界杯舞台。

作为2018年FIFA世界杯的官方赞助商，Yadi获得了许多权利和利益，包括FIFA世界杯的正式头衔，即在世界杯上使用各种官方徽标和材料的权利。根据新品牌徽标，Yadi展示了新品牌，产品和商店的形象，从而对Yadi的品牌形象进行了全面改进。除了使用它来快速扩大其品牌影响力外，这也是Yadi高端战略和国际化过程的奇妙一步。

通过赞助世界杯并采取措施，Yadi的表现有了显着提高，其营销效果也得到了反映。 Yadi在国际市场上的影响力已显示出来，世界杯广告模式的海外订单也大大增加了。在绩效方面，在2018年第一季度，Yadi在电动汽车销售的淡季售出了105万辆，比去年同期增加了59％，关键城市的增长超过400％。在2018年上半年，收入同比增长40.8％。

当然，非赞助的中国公司的营销游戏也正在“开花”。在众多营销“玩法”中，瓦蒂（Vatti）是“瞄准”最多的一种。在许多以各种方式赞助世界杯以及相关球队和明星的中国公司中，鲜为人知的厨房设备品牌瓦蒂（Vatti）将其营销推向了“法国球队赢得冠军”的高潮，瓦蒂（Vatti）全额退款。 。

最后，由瓦蒂（Vatti）赞助的法国队赢得了俄罗斯的2018年世界杯。瓦蒂（Vatti）不仅受到了高水平的关注，而且还以7,900万元人民币的“退款”为销售利用了10亿元人民币，这使其为世界杯营销圈感到自豪。

对于许多公司品牌营销而言，世界杯是必不可少的地方。在俄罗斯举行的2018年世界杯期间，包括赞助商在内的许多公司通过与台湾海峡的联合努力实现了快速的品牌增长，并实现了许多经典的营销案例。在即将举行的卡塔尔世界杯上，中国公司继续进行上一场比赛的势头，并接一个地“下注”。

本文来自微信公共帐户“中国和外国管理媒体”（ID：ZWGL1991），作者：Keke，编辑：Xunhuatianxia，由36KR出版，并授权。